起初,赖国荣把“1000万美元”作为出海目标,贴在公司外贸组的玻璃幕墙上。线上出海两年,跨境电商带来的营收在浙江爱度总营收中的份额,已经从最初的5%提升到10%。如今“小目标”早已实现,赖国荣计划给出海业务6年时间成长,以求海外市场最终占到公司总营收的60%。
一般来说,亚马逊向第三方卖家收取的费用主要有三种:平台中介费、平台广告费、仓储及运输费。财报显示,在其三大支柱业务之外,亚马逊的广告业务也开始快速增长。2022年,亚马逊的广告收入达到377.4亿美元。而2015年,广告收入仅仅10亿美元,增速“坐上了火箭”。
罗松明有数个店铺,每个店铺有两三百个SKU(最小存货单位),客单价在20美元到150美元区间,除了高单价产品利润能达到30%之外,大部分产品利润都在15%左右。《网爆门河南省实验中学校服11v》 堪称行业分水岭的封店潮发生在2021年5月。国内多家跨境电商在亚马逊的店铺陆续被封,资金和货物同时被冻结,由于此前亚马逊也曾经小规模对违规店铺进行警告和封店等,因此并未引起太大关注。随着有上市公司陆续公告,称受到亚马逊封店风波影响,旗下跨境电商部门可能遭受重大损失,事件开始持续发酵。
“你看,香港那些百年服装企业无法在香港生产任何产品,但它们依然活得好好的,甚至做到百亿销售额。不用担心产业的必然转移,要保证行业上游的企业跟得上技术进步。行业萎缩也许不可避免,但不会消失。”谢海龙说。
“过去一年利润降到低谷。”罗松明说,近两年平台费用迅速增长,其中获客成本和物流成本明显上升。在获客上,罗松明主要依靠亚马逊站内流量。亚马逊平台的广告机制是竞价模式,谁出价更高,谁就能获得曝光。“行业越来越内卷,商家出价越来越高。”/p>