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2024-05-29 13:54:15 | 来源:来源:槽老头污软件
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该设计师强调,国内运动品牌基于小红书、抖音等种草经济优势,并且离供应链更近,产品设计周期较短,他们可以迅速感知到流行色、流行趋势和流行款式。“举个例子,最近流行洞洞鞋,从去年夏天到今年都很火爆,每个品牌都在做,但是耐克和阿迪达斯到现在都没有做。耐克、阿迪达斯实际上反应比较慢,这是基于自身品牌及影响力的综合考量,在设计中思考更多的是‘驱动力’,这意味着要去引领新的东西,而不是‘跟随流行’。”
夏爽告诉《中国新闻周刊》,近年来,随着李宁、安踏等国内运动品牌势能不断显现,他们逐渐从整体战略出发,为打造更强大的品牌影响力,开始铺设旗舰店和形象店,这种渠道的把控也反映了近年来DTC发展趋势,通过大店吸引更多的人流,并通过消费者数据进行更加有效的店铺管理,追求品效合一。
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