王怡然指出,当时运动品牌迎来关店潮。以李宁为例,截至2013年12月31日,李宁的常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量为5915家,较2012年12月31日净减少519家。同年,匹克授权经营零售网点数目净减少471家。361度公司关店最多,其成人运动服装零售点减少783家,特步的关店数量最少,零售店净减少150家。
“李宁实际上在2015年才慢慢缓过劲来,严格意义上来说,这场库存危机中李宁面临的挑战比较大,这和他们的订货机制相关,对加盟商的把控很弱。”程伟雄表示,最初国内运动鞋服品牌均是模仿耐克、阿迪达斯搞特许加盟,只做品牌、产品,不做渠道。这种方式在市场景气的情况下,出多少货就能卖掉多少,但是一旦市场不理想,库存问题就会越来越大,一旦库存去不掉,将影响新品开发,企业会因此陷入恶性循环。
然而,2008年北京奥运会过后,理想中的繁荣情况并未出现。随之而来的是整体市场的低迷,根据公开数据显示,在2008年中国运动鞋服市场规模增速达到32%后,2009年中国运动鞋服市场增速出现断崖式下滑,直到2012年、2013年整个市场规模依旧同比下滑1.8%和3.3%。《love最新版本安装》 根据公开数据显示,北京奥运会后李宁经历了两年的业绩增长,2010年营业额接近百亿,但是到了2011年,库存危机进一步加重。2011年公司库存11.33亿元,比上一年增长40.6%,库存营收占比从8.5%迅速提升至12.7%,平均存货周期则由2010年的52天增长到73天。这一年,李宁出现数十亿亏损。
2011年,安踏的营收基本追平李宁,2012年,安踏的营收则首次超过李宁,高出10亿元左右。抓住机会后,安踏趁势崛起,不断将盘子拉大,到2019年,全年营收已经超出李宁200亿元。
双十一混战已经打响,运动鞋服已经成为每年最重要的战场之一。近日,各大电商平台纷纷发布预售战绩,耐克、安踏、李宁、阿迪达斯等运动鞋服品牌交战激烈。上榜的前20个品牌中,有安踏、李宁、特步、361度、鸿星尔克以及匹克等多个国货品牌。各大电商平台专业跑步和其他专业运动装备销售火爆,篮球鞋、跑步鞋、运动羽绒服预售订单额呈现数十倍增长。/p>