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从2020年第二季度开始至今,国内运动品牌的季度流水增速始终高于国际品牌,开始打破耐克、阿迪的双巨头“铁幕”,实现突围。但在高速增长的另一面,是中国运动鞋服人均花费远低于欧美国家,行业渗透率有较大提升空间。
王怡然指出,国潮趋势的核心原因是中国消费者的文化自信大大提升,因此核心把控还是消费者心智。优良的设计与过硬的品质固然是基础,把控消费者心智的主要手段在于营销,这包括但不局限于利用名人效应、用户激励等途径。
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